Franco Fassi aveva compiuto 89 anni nel febbraio 2019 ed è morto la mattina del 20 agosto a Pinzolo, in provincia di Trento, dove stava trascorrendo le vacanze. Iniziò l'attività lavorativa nell'azienda di famiglia costituita nel 1946 da Giacomo Fassi per la vendita e il trasporto di legname, ma nel 1955 avviò una propria attività di allestitore di veicoli industriali che lo portò nel comparto delle gru retrocabina, in forte crescita a causa della ricostruzione e del boom economico. Prima lo fece come importatore e poi, dal 1965, come costruttore nello stabilimento di Albino, che oggi è il quartier generale di un'azienda che ha assunto dimensioni multinazionali.
La via per l'estero Franco Fassi l'aprì subito, nel 1968, con la prima concessionaria in Francia e negli anni Settanta crebbe l'attività in Europa. Da allora l'azienda fondata da Franco Fassi si è affermata tra le principali imprese del settore nel mondo, crescendo anche tramite acquisizioni in Francia e Scandinavia. In questo comparto, Fassi è sempre stato un innovatore, caratteristica ereditata dal figlio Giovanni, che oggi guida l'azienda. Franco Fassi lascia la moglie Angela e i figli Giovanni, Anna Maria e Raffaella.
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